网易严选

品牌介绍

网易严选，以“让美好生活触手可及”为初心，立志成为中国新中产喜欢的生活方式品牌。

成立于2016年，网易严选从用心做好一条国民毛巾开始，通过简约、实用、舒适的美学设计，优化产品使用感受，为3000万新中产家庭带来更美好的生活 。5年来，网易严选逐步从新中产喜爱的购物平台，发展成为新中产生活方式品牌，为消费者提供一站式、全品类、全方位的美好生活解决方案。

2021年，网易严选提出全新品牌生活理念「活出自己喜欢的样子」，旨在和新中产人群站在一起，倡导多元的生活价值主张——我们相信每个人都可以把生活的选择权交给自己，活出自己喜欢的样子，产品延续简约不张扬的设计理念，为消费者带来高品质灵感好物，去实现每个人喜欢的生活方式。

重要事记

2016年4月，网易严选正式上线。

2018年9月，网易严选已经入驻了包括天猫、京东、网易考拉等各大电商平台，入驻拼多多平台是网易严选实现全网覆盖策略中的一部分。

2018年9月12日，网易严选在拼多多上的官方旗舰店主要销售服饰箱包、内衣等商品。该旗舰店提供了88种商品，共拼购成功600多件。在拼多多平台销量最高的网易严选商品是一款日系单肩包，截至9月12日，该商品已拼成34件。而大多数商品的拼单量都在个位数。

2019年10月，公司副总裁、严选事业部总经理柳晓刚因个人原因，于近期向公司提出离职申请。网易初创团队成员梁钧接任严选事业部总经理，直接向丁磊本人汇报。

2020年6月8日20:00，网易公司创办人兼行政总裁丁磊将于内地直播平台「快手直播」上推荐旗下「网易严选」的货品。

2020年1月21日起，网易严选打响新冠防疫战，先后推出“一分钱口罩” 、“供应商扶持十大政策” 、“春天计划 ”、“政府保供口罩”等，驰援湖北，促进复工，拉动经济。

2020年6月19日，网易严选App更新了icon设计，从原有的“严选”文字icon，变为符号化的图形icon。

2021年6月15日消息，企查查App显示，网易严选于2018年和2019年申请注册了多个九九六商标，部分已注册成功。此外，网易严选还在2021年申请注册了数字996商标，为九九六商标续展，目前还未获得批准。

2021年6月30日，首席运营官（COO）石闻一因个人原因已于6月初提出离职，并将在七月份正式离任。

2022年9月1日，网易严选上线子品牌网易天成，主打中高端宠物市场，已上线8款商品。

2022年11月7日，网易严选正式上线首个地方馆——泰顺馆，其中包括冷凝皂、泰顺石、泰顺果酒、泰顺三杯香、泰顺土蜂蜜等本土特色产品。

核心优势

1、一线品牌制造商直供，严选的工厂都是为国际知名品牌做过代工，它们的生产、技术和管理都达到世界一流水平。工厂原料的选择、污水排放的处理、劳工福利关怀等也必须符合严选的要求。严选对工厂货品有严苛的挑选标准。所有商品必须通过全球权威检验机构——SGS和BV等进行检测，检测合格才能上架。

2、所有商品售价遵循“成本价+增值税+邮费”规则，去掉了高昂品牌溢价，挤掉广告公关成本，摒弃传统销售模式，使得价格回归理性，让消费者享受到物超所值的品质生活。

3、严选是网易自营，自建团队，员工深入各个原材料的核心产区，从原料选择到设计、打样都与工厂保持密切沟通，这样才能从根本上保证产品质量。

4、严选为用户打造极致购物体验，提供远超行业标准和国家要求的30天无忧退货和2个工作日快速退款服务，让用户能够放心购物。

5、依托于网易的大流量平台和海量的用户，可以为严选节省很多运营成本，让严选可以更专注在产品品质和为用户提供更好的体验。

取得业绩

2016年4月，网易严选正式上线，截止2016年5月底注册用户1200万，月流水3000万。

2016年6月，首次参加电商618大促，推出“三件生活美学概念”深受好评，流水翻了20倍。

2016年7月，严选与福建茶产业达成战略合作，正本清源为严选用户直供品质好茶。

截止2016年9月，拥有注册用户3000万，月流水6000万。

2016年10月，严选召开首届供应商大会，打破传统的供应链采购规则，为所有供应商押款提供利息。

2016年11月，参加电商双十一大促，活动开启1小时销量爆发，流水超平时100倍。

2016年11月，宣布在广东东莞新建的全品类仓库已投入运营，该仓库总面积到达数万平方米，可同时存储100万件商品，网易严选未来将在全国范围内布局分仓，北京周边地区与西南地区已经在建设计划内，而西北的陕西等地区也将纳入考虑范畴。

品牌营销

“三件生活美学”

严选在2016年618大促和双十一大促期间推出“三件生活美学”概念，不同于其他电商为了鼓励用户多买而推出的“凑单满减”的促销政策，网易严选力推“3件生活美学”概念，鼓励用户在全场只购买3件以内的商品，直接享受整单8折优惠。

通过此次活动，严选倡导一种合理有度的消费观，并鼓励用户在认真挑选商品的过程中，找到真正所需和自己对生活美学的理解。活动收到了众多用户的肯定，618期间，将流水翻了20倍；在双十一期间，活动开启一小时销量爆发，流水超平时100倍。

定价方式

所有商品售价遵循“成本价+增值税+邮费”规则，去掉了高昂品牌溢价，挤掉广告公关成本，摒弃传统销售模式，使得价格回归理性，让消费者享受到物超所值的品质生活。

管理团队

由网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后。

所获荣誉

2019年9月7日，2018年度中国零售百强名单发布，考拉严选以销售规模1930000万元位列第37位。

2019智慧零售潜力TOP100排行榜，网易严选排名第22名。

2020年9月, 网易严选”小时光”白酒斩获金点设计奖。

品牌代言

2022年11月1日，网易严选宣布，邀请罗永浩为品牌代言人，再度联手发布双十一品牌片《啥是好东西2》，重申了“一个突出的设计、一个务实的功能、一个良心的定价”的“三个一”产品观，并倡导消费者“理性消费，只买好东西”。